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文案基本功之广告文案系列,新篇章!

时间:2022-09-05 07:21
本文摘要:大家身边最常接触的文案就是广告,今天我们来讨论下广告文案的写作,广告的作用是什么?是不是要让你记着所打广告的品牌呢,让消费者脑海里有对这个品牌的一个开端印象。要知道一句话广告是最难的事情了,对于文案人来说,比硕士论文还要难。因为面临的是一个很是不公正的条件:你有几秒的时间,可是要求给人留下深刻的印象。 也正是因为如此,才气见真正的水平。为什么有些少数广告能够做到让人过目成诵,而更多的却是让人熟视无睹?什么样的广告才气够让人记着?那么什么才是好的广告呢?

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大家身边最常接触的文案就是广告,今天我们来讨论下广告文案的写作,广告的作用是什么?是不是要让你记着所打广告的品牌呢,让消费者脑海里有对这个品牌的一个开端印象。要知道一句话广告是最难的事情了,对于文案人来说,比硕士论文还要难。因为面临的是一个很是不公正的条件:你有几秒的时间,可是要求给人留下深刻的印象。

也正是因为如此,才气见真正的水平。为什么有些少数广告能够做到让人过目成诵,而更多的却是让人熟视无睹?什么样的广告才气够让人记着?那么什么才是好的广告呢?好广告不是产物功效的形貌,而是叫醒主顾脑中的影象,使其发生遐想。

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可是大多数人最常犯的错误就是,总想告诉别人自己的产物有多好。下面我们先来举一个大家都知道的例子。我们就来说说身边的广告语,不说大牌,那离我们太远了。今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,这句话中国人都知道它作为脑白金的广告语在电视里我们看了十多年,可是它究竟幸亏那里,你可能很少去想。

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脑白金是保健品,可是它基础没有提它的保健功效、养生功效,它只提到了一个词叫做“收礼”。我们去探望尊长的时候,经常碰面对这种尴尬的场景,就是在偌大的超市内里,逛来逛去你都不知道该给尊长送什么。那么脑白金告诉你,它抓住这样一个场景。

那一听到这一句话通常遭遇过这种不知道该送什么的尴尬场景的人,连忙就能记着它了,或者是你正在逛超市,我该送什么呢?然后就知道了要送脑白金。最开始在做脑白金的时候,他们的广告也不是这个,确定这句广告是经由了大量的清除和调研才发生了,而且一打就是十多年。

这句话就是个病句,脑白金总裁在采访的时候说过:病句给人留下的印象是最深刻的。至于脑白金的养生功效、保健功效,鬼才知道啊。

所以锤子科技的罗胖说过一句话,他说脑白金基础不是什么保健品,它就是通用的礼物。这就是它的乐成的地方。以上就是今天的分享,如果有更好的想法也接待讨论。


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