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创意当道的时代,户外广告构想的特色何在?

时间:2022-08-09 07:21
本文摘要:“广告创意,泉源于生活,又高于生活。”编辑丨内参君文丨Master生活邦ID丨MasterSHB人们在日常生活中感受到的生活情趣,如情调、品位、兴趣、体验等。如雀巢咖啡,通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等,体现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。 又如,芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样体现了一种生活情趣,使人情不自禁。生活价值的形态生活表达了社会认可的成就感,乐成感,自豪感,满足感,归属感。 即从物质的需要到精神的需要,从详细的需要到抽象的需要。

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“广告创意,泉源于生活,又高于生活。”编辑丨内参君文丨Master生活邦ID丨MasterSHB人们在日常生活中感受到的生活情趣,如情调、品位、兴趣、体验等。如雀巢咖啡,通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等,体现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。

又如,芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样体现了一种生活情趣,使人情不自禁。生活价值的形态生活表达了社会认可的成就感,乐成感,自豪感,满足感,归属感。

即从物质的需要到精神的需要,从详细的需要到抽象的需要。特别是高等品牌的产物或服务,选择生活价值形态的创意方式,使它成为某种高尚生活的象征,成为高尚生活的组成部门,是极有价值的,给人发生了一种拥有了它,就拥有自豪、满足的归属感。体现乡情的形态主要体现家乡情,家乡一般与童年联系在一起,与往事联系在一起,与已往的景物联系在一起,带有怀旧的色彩,纪念的气势派头。乡情与家乡联系在一起,也经常与自然、环保、绿色、康健、纯洁等联系在一起,这种创意形态突生产品或服务的上述某个特征。

体现人情的形态对向导、老师和尊长的情感,是从社会角度演绎出来的情感,体现的是人情世故。我国素有“礼仪之邦”的美誉,人际关系在社会生活中占有很重要的位置。礼多人不怪,投桃报李。广告创意通过体现人情的方式,可以提高品牌的亲和力,拉感人情消费的市场。

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兴趣是创意念头的一个重要因素。因为只有当你对自己的事业和生活发生浓重的兴趣时,才会下遗余力地去追求它、探寻它,你的缔造力才气开发出来、发生兴趣——努力缔造——获得乐成,这往往是缔造发现的三部曲。广告泉源于生活,又高于生活。

首先,我们来相识一下广告创意的类型。广告创意从其本质和内在来看,并无多大的差异可言。但在实际的创作历程中,广告作品所赖以体现的前言差别,一定要求广告创意在构想上有所差别,我们主要通过广告创意的分类来相识广告创意与生活的关系。

户外广告创意户外广告是典型的远距离视觉媒体,受众一般不行能站在马路上对着某一户外广告驻足张望好一阵子。因此,户外广告在信息的诉求上应提纲挈领、言简意赅,在文字上力图精简,在画面上力图单纯,使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的体现特色:诉求信息简练明晰,由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态,且所受到滋扰的因素较多,如车流、修建物、树叶等对户外广告视线的阻碍,拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的疏散等。

因此,户外广告的创意一定要做到简练明晰、一望而知。一般只需转达品牌名称或广告语即可,无需转达过多的广告信息。平面广告创意广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。

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虽然就媒体自己的特质而言,报纸和杂志有着诸多的区别,但两者在总的方面来说是大要一致的,因此,我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点:平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的体现方式给予信息以流传、诉求的印刷媒体,这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。广告创意人员在举行广告创意的历程中,必须在有限的空间内通过种种象征、比喻等手法尽可能让种种具象的元素与广告产物发生关联性。

这种内在的关联性越巧妙,其创意自然也就越精彩。电视广告创意使用受众的视听觉的综互助用接受广告讯息是电视媒体唯一无二的特点。电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大,受众不行能完整接受并明白一条广告的所有讯息;可是,电视媒体的传神画面和富厚的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告发生印象。

就广告而言,平面媒体所要解决的是如何让受众明白并相信广告所诉求的产物,而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产物。所以在电视广告的创意历程中,创意人员一定要想方设法在创意中摆设一个有助于受众回忆的影象点。

生活是广告创意的灵魂,生活也是广告运动的一个环节。广告运动是动态的运作历程,广告创意只是广告体现的焦点要素。

生活从整体上说是科学的,而广告创意则基本上是艺术的。广告运动的基础是筹谋,广告体现的焦点则是创意。内参君呼吁:戴口罩、勤洗手、少出门,掩护好自己和家人!。


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